على الرغم من هبوط مبيعات الهواتف الذكية في السوق الأوربية بشكل عام، إلا أنّ آبل استطاعت الحفاظ على مسوى متقدم في مبيعاتها وخاصة لإصدارها iPhone 12.
فبناء على قرير الشركة باعت آبل 15.7 مليون خلال الربع الأخير من عام 2020 وبذلك احتلت المرتبة الاولى في مبيعات الهواتف الذكية في السوق الأوربية بنسبة وصلت إلى 30% وتلتها سامسونح بنسبة 29%.
لم يكن انخفاض مبيعات آبل في 2020 كبيرا مقارنة بمبيعات الشكرة في 2019
ولكن بالعام ككل تفوقت سامسونغ على آبل حيث باعت سامسونج 59.8 مليون جهاز، أما آبل فباعت 41.3 مليون جهاز. ويعد التفوق لآبل قد بدا مع إصدارها لآيفون 12 في اكتوبر الذي لاقى نجاحا كبيرا ،